奢侈品跟風降價40% 專櫃折扣將常態化

香奈兒中國降價引發的行業地震仍在逐漸顯現，迪奧、百達翡麗、LVMH集團旗下腕錶品牌泰格豪雅等一線奢侈品、頂級腕錶奢侈品均跟風加入降價行列，最高降價幅度達到40%。分析認為，奢侈品在華高冷形象已被徹底改寫，未來專櫃折扣將成常態化。

消費狂歡

奢侈品跟風降價40%

3月18日開始香奈兒(Chanel)在中國打出降價牌，專櫃全線産品降價20%之多，不少款式降價後便宜了上千元。繼香奈兒之後，更多一線奢侈品品牌也呈現跟風之勢。

瑞士高端腕錶品牌百達翡麗(PatekPhilippe)也參與了此輪中國降價;LVMH集團也將旗下腕錶品牌泰格豪雅(TAGHeuer)進行了調價，幅度在8%-13%左右。北京商報記者走訪發現，泰格豪雅部分系列和型號降幅已高達40%。范思哲(Versace)昨日也表示將重新審視全球價格策略，如有調整的話今年秋冬系列交付時就會實行。

在百達翡麗北京某專賣店內，店員表示，大部分表款均有20%左右的降幅，以GONDOLO系列的5098R-001表款為例，此前售價在32萬元以上，現價僅為26.3萬元，便宜了近6萬元。而且2015年新款也參與了降價，如5270R-001表款以前的售價在130萬元以上，現價為119.9萬元，降價超過10萬元。不過，店員表示，目前新品大多有價無市，“很多新表款目前店裏還沒貨，是巴塞爾鐘錶展剛發佈的款式，六七月才能進到店裏”。

北京商報記者在北京雙安商場了解到，泰格豪雅部分腕錶的價格也已完成下調。以平時暢銷的1887系列腕錶為例，其中一款從以前的4.78萬元降價到目前的3.485萬元，降幅達近30%。

此外，迪奧(Dior)也在中國針對MissDior及DiorSoft兩款包袋進行了降價。

由香奈兒領銜的奢侈品降價潮，正引發一場奢侈品消費狂歡。上海、北京、南京、杭州等香奈兒專櫃接連出現搶購熱潮。第五大道創始人兼CEO孫亞菲表示，這是奢侈品消費回流的信號，市場熱度將短期迅速飆升，同時能提振整個市場信心。

高冷改寫

專櫃折扣將常態化

奢侈品以前是不打折，而且採取逐年提價的方式保持尊貴形象。年漲價幅度在10%左右。對比以往高冷，如今可謂顛覆式的舉動。

“奢侈品牌價格回歸大眾，對它的品牌形象肯定是有影響的。”奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷表示，折扣也是目前一些奢侈品牌針對市場所採取的應對策略，如持續困擾各大奢侈品牌的假貨氾濫問題，調價既可以刺激專櫃銷售，又能同時打擊假貨。

周婷判斷，未來奢侈品在中國將形成專櫃打折銷售的常態化趨勢，高冷姿態徹底過時。財富品質研究院的研究顯示，不同奢侈品牌的價格策略主要取決於自身市場定位，部分奢侈品牌的價格可能還會進一步大眾化，甚至會從奢侈品牌逐漸過渡轉型為時尚品牌。

至於奢侈品尊貴形像是否被打破，從事海外代購的杜小姐表示，儘管香奈兒國內降價了，但歐洲漲幅很大。她還坦言，調價後的代購成本必然會激增，國外沒有好價格了，對歐洲而言這也是一種“變相漲價”。

撞車專櫃

擠壓奧特萊斯市場空間

就在香奈兒在華大規模降價之前，奢侈品品牌曾將未來策略投注于奧特萊斯渠道之上。今年1月，LVMH集團宣佈注資國內商業地産砂之船，意圖進軍奧特萊斯領域，打開內地渠道新局面。而如今專櫃紛紛降價，無疑與奧特萊斯的功能有所“撞車”。

財富品質研究院的分析顯示，奢侈品專櫃調價勢必會擠壓以吃價格差為生的奧特萊斯的利潤空間。奧特萊斯在奢侈品行業已是夕陽渠道而非朝陽渠道，奢侈品品牌不可能長期在奧特萊斯低價拼銷售。

“奧特萊斯這種渠道模式或將逐步淡出奢侈品市場”，周婷認為。另一名業內人士也表示，奢侈品是以定制化和體驗活動為主的行業，不是價格能左右的。

品牌觸電

平臺電商機會來了

香奈兒宣佈此番調價策略同時，也暗示了未來觸網的可能，降價正為其在中國觸網做出了最好的鋪墊。奢侈品觸網是否會觸及既有奢侈品電商的利益?

寺庫品牌市場中心總監朱曉軒分析認為，那些以賺取價格差為生的代購類和C2C模式電商平臺可能會受到一定影響。孫亞菲表示，專業的平臺型電商未來可能爭取到奢侈品牌的授權和合作。

看準這個市場前景的還有天貓創始人馬雲。據悉，馬雲已赴義大利與其總理和經濟部長商談，以期拿下義大利奢侈品的海外代購，將其産品以歐洲價格搬上天貓商城。天貓團隊還透露，將陸續與英國皇家郵政、澳大利亞郵政等在跨境物流方面進行深度合作。

周婷認為，天貓進軍奢侈品，勢必會進一步影響垂直電商的生存環境。

未來，奢侈品電商又將迎來一場更激烈的競爭。

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