以冰雪的名义汇欢乐 承德破解冬季“旅游短板”(2)

鼎盛皇家灯会将传统民俗赏灯与皇家文化相结合，突出了承德地域特色，让人耳目一新。畅达冰雪嘉年华活动推出了滑雪乐园、狗拉雪橇、雪地摩托、冰上碰碰车等10余项大众化冰雪娱乐活动，更具参与性和趣味性，使武烈河成为冬季的热点。作为中国北方最大的宗教活动场所，普宁寺春节期间举行新年祈福迎祥等佛事活动，吸引了众多游客和市民。核心景区避暑山庄内先后举办了速滑、轮滑、冰球邀请赛等体育赛事， 吸引来自京、津、蒙、辽、冀的多支代表队、 800多名运动员参加赛事活动。隆化枫水湾温泉城配合全市冬季冰雪欢乐汇活动的开展，推出了评选温泉形象大使、室外温泉体验等活动。双滦区元宝山滑雪场通过举办滑雪表演、大学生专场、夜场滑雪等项目，使景区知名度和吸引力大幅提升，也弥补了我市滑雪项目的不足。

升温——

渐入佳境晋级冬游热点城市

经过5年的探索，承德似乎已寻到了破解冬季“旅游短板”的钥匙，而今日的“承德冰雪欢乐汇”已初显品牌效应。

2014年11月， 2014年——2015年冰雪欢乐汇系列活动启动，包括8大板块内容——鼎盛皇家灯会、畅达冰雪嘉年华、避暑山庄皇家冰嬉及系列冰上赛事、枫水湾温泉养生、元宝山滑雪、唐乡过大年、碧峰门冰雕艺术展。

“今年的冬季旅游活动规模更大、时间更长，地方特色更加浓郁。”承德市旅游局局长王成军介绍，今年的鼎盛皇家灯会投资达3000余万元，占地200余亩。民俗风情街大型歌舞表演的分量大幅增加，还增加了恐龙展、梅花展等一系列新颖别致的特色活动。武烈河的“畅达冰雪嘉年华”继去年成功举办之后，今年对冰雪项目进行了调整，使其更加符合游客和市民游客的口味，同时推出了多项优惠政策。而目前承德的温泉旅游也已形成规模，隆化七家茅荆坝、丰宁洪汤寺、承德县头沟等地，已经形成了温泉宾馆、度假村及家庭旅馆的聚集区，能满足不同消费者的需求。

王成军说，为扩大承德冬季旅游的知名度，市旅游局以举办冰雪欢乐汇为契机，加大宣传促销力度，激发游客冬季来承旅游的热情。

一是利用电视报刊等媒体进行宣传促销。于2014年12月——2015年2月在中央电视台《朝闻天下》栏目投放10秒钟的承德冬季旅游广告，连续播出3个月，以皇家灯会、山庄冬趣、温泉养生、欢欢喜喜过大年等特色产品和冰雪嘉年华系列活动为主要内容， 全面展现承德活力时尚的冬季旅游魅力。二是利用网络平台宣传冬季旅游活动。市旅游局与新浪、乐途、搜狐等大型网络平台合作，开发承德冬季特色旅游产品，面向广大网民进行宣传推广。三是走出去深入重点客源城市宣传促销。市旅游局于2015年元旦前后组织业界代表先后赴北京、天津、赤峰、朝阳、唐山、秦皇岛等周边客源城市举办承德冬季旅游推介活动。

通过一系列的营销推广活动，有效地激活了冬季旅游市场，承德冬季旅游大幅升温，全市景区接待人数大幅攀升。在市旅游局重点监测的景区中，2015年新年假期，避暑山庄共接待游客5677人，同比增长183%；鼎盛皇家灯会接待游客5511人，门票收入22万元，比去年同期分别增长了104%、100%；畅达冰雪嘉年华接待游客20000人，同比增长120%；枫水湾温泉城接待游客7500人，收入10万元，同比分别增长40%、15%。

元旦期间，仅通过搜狐网社区来承德旅游者就达800余人。与此同时，与北京中国旅游创业家协会网站合作，利用“周末去哪玩儿”、“出城网”、“宝宝出发”等网络平台开展互动合作，推出的承德冬季亲子游活动反响热烈。其中，“宝宝出发”推出的“去承德游山庄、赏灯会、玩冰雪、学剪纸、参观华富玻璃艺术馆三日游”颇具吸引力。继元旦首发团后，第二支团队报名已满，也即将出发来承。（记者寇亚男）

原标题：从“旅游短板”到“如歌的行板”

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