整合特色资源 发展乡村旅游(2)

1、调整农业产业结构，延长农业产业链。发展乡村旅游，农业生产资源是很重要的部分。要游客观光农业，除了传统意义上的无公害生态农业及传统耕作方法以外，也促进了游览区农业种植业结构调整和发展高效、立体、现代设施农业建设。增加游览景点，扩大互动参与，提供产品供应，使第一产业与第三产业有机结合，使农副产品成为旅游商品。

2、改善农村生态条件，建设人与自然和谐环境。随着城市建设不断发展，城市人群追求摒弃浮躁，回归自然，乡村旅游正好适应了这一需求。蒋巷村为了以优美的生态环境吸引游客，依托现代农业建设基础，调整建设了集高效农业、设施农业、果木花卉以一体的生态园，以常年碧翠、四季有花、果品丰硕、伊水亭榭、小桥流水、鸟鸣枝头、鱼翔浅底，饱尝生态绿色的果蔬，带回放心的农副土特产品。

3、带动农民就业增收，发挥农民群众的智慧潜能。乡村旅游是一项劳动力容纳量大的产业，不仅能解决本村剩余劳动力的就业，还能促进周边村民收入水平的提高。蒋巷乡村旅游的发展，较好地解决本村劳力的就业安置，还消化了周边村的剩余劳力。目前为旅游业直接服务的人员超过230多人，还带动相关餐饮、食宿、超市、服务等行业就业人数也有320多人，充分发挥他们各种专业技能，为乡村旅游产业服务，有效地增加了他们的收入。初步显现了 “旅游旺家”新态势。

4、促进新农村建设步伐，加速城乡一体化进程。蒋巷村以全国文明村、新农村建设示范村等集体荣誉为发展乡村旅游助推。乡村旅游的发展反过来加快促进了新农村建设，加速了城乡一体化建设进程。各地各级干部的视察、调研、各地游客的参观游览，他们都会带来不同的要求和不同的建议，我们把他们到来作为传经送宝，督促指导来看待。通过与他们相互交流，吸纳他们合理化建议，把新农村建设5句话20个字，具体化为我们的目标，就是城里人羡慕，本村人舒服，外国人信服的绿色蒋巷、优美蒋巷、整洁蒋巷、和谐蒋巷、幸福蒋巷，更高水平的美丽乡村建设，为实现城乡一体化加力助推。

5、促进农村精神文明建设，提高了村民整体素质。乡村旅游产业的发展，不仅在经济上有了新的增长点，而且提高了社会整体效益，促进了精神文明建设和提高了人的整体素质。无论直接参与乡村旅游服务的还是村民群众，待人接物，举止行为都要遵守行为规范的一定约束，自觉或不自觉地得到熏陶感染和影响，逐步改变了一些陈规陋俗，树立起良好的精神风貌。

6、扩大了对外的影响力和知名度。蒋巷村发展乡村旅游源于三次产业协调发展，四个文明共同进步。通过每年几十万人次的交流互动，有原来的政府助推变为游客自发行动，因此蒋巷村新农村风貌、常德盛书记的声誉传变全国。反过来也提高了我们工业企业的知名度和产品质量的信誉度。特别是去年创建国家AAAA级旅游景区成功后，景区内的配套设施更加完善，管理机构更加清晰，景区的面貌得到全面提升。

三、近年来乡村旅游活跃了村级经济发展，拓宽了市场经济视野。

由于我们起步很晚，前后不过6年时间，我们结合本景区的资源优势，首先是针对不同客源编印不同风格的宣传资料、活动方案，再是通过与各旅行社、党校、农干校等一些固定单位签订合作协议；三是积极参加旅交会、推介会、展销活动；四是通过电视、报纸、广播等进行宣传，特别是中央电视台、上海电视台、中国旅游报、农民日报等媒体多次来我村拍摄专题片和专门撰文宣传我村乡村旅游的发展情况，从而进一步提高景区的知名度和美誉度。

2011年入园观光游客53万多人次，其中门票收入350多万元，餐饮、会务等收入近800多万元，带动了个体经营户、服务业、农副土特产销售达到650多万元。在村级经济总量中仅占很少一点份额，但已经显现出了它对鼓动群众参与，活跃市场经济，增加农民直接收益方面的潜在能量。

四、关于发展问题及瓶颈方面

1.乡村旅游景点投入产出周期较长，经济效益不明显。在各级政府已经给予支持的同时，还需要政策鼓励社会个人、企业单位多方协作共同投入，以促进景区更趋完备，景点更具特色，从此，获更多的社会效益。

2.规划设计要因地制宜，各具特色，千万不能千遍一律，缺乏个性就缺乏吸引力；相近的景点由上级部门通盘考虑，错位发展，发挥各自优势，建出各自特色。

3.景区人才尤其是管理人才，营销人才，需要基本业务知识的培养，以促进销售，推动发展，适应市场需求，以优质的服务满足游客的求新、求乐、求购的愿望。专业人员的缺乏是目前大多数乡村游企业所面临的一大困惑。

4.土地使用、资金融通等方面在政策范围内给予更优惠方便。

5.景区的宣传应纳入政府的主体宣传之中，帮助企业共同造势，扩大影响，提升景区的知名度。

6.外部交通标志应有上级部门统一规划设计，特别是高速公路上的导向标识单一靠景区自己协调有很大的难度。

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