转型升级产业结构 加快实现华山梦想

转型升级产业结构 加快实现华山梦想

——关于华山景区旅游产业转型升级的探讨

中共中央总书记、国家主席习近平在参观《复兴之路》展览时提出，实现中华民族伟大复兴就是中华民族近代以来最伟大的梦想。陕西省委书记赵正永提出建设“富裕陕西、和谐陕西、美丽陕西”的陕西梦，是“中国梦”在陕西的具体实践。建设“生态华山、文化华山、和谐华山”，打造国际旅游胜地是华山人的共同梦想，是“中国梦”、“陕西梦”在华山的具体体现。

生态华山就是要把建设生态文明作为景区的基本价值取向，倡导低碳旅游、生态旅游方式，打造生态旅游品牌，创建国际知名绿色生态景区。文化华山就是要确立“文化立山、文化兴山、文化强山”战略，加强文化旅游融合发展，打造区域文化旅游产业高地。和谐华山就是要努力构建自然风光与人文景观相结合、人与自然珠璧联辉、文化与旅游互相融合、名山之静与游客之乐交相辉映的旅游格局。旅游产业的转型升级是实现“华山梦”的基础，抓手是依托“人才、科技、服务”的经营理念，围绕陕西东大门建设发展规划，发挥华山旅游的龙头优势，整合周边旅游资源，通过旅游产业的快速发展带动当地经济。近年来，华山管委会从推动企业多元化经营入手，不断探索推进企业产业转型升级，为实现“华山梦”不懈努力。

一、抓规划管理，加快企业发展步伐

整合优势资源，推动多元经营，突破门票经济的樊笼，实现观光、度假、探险、会展、娱乐、购物为一体的综合型旅游经济模式，是华山旅游集团公司的发展目标。为此，我们一是编制了《企业发展战略规划》，科学地对景区旅游产业结构进行重新规划定位，重新布局。二是确立了企业多元化经营思路，推动建立饭店管理、投资管理、交通客运、水务板块、旅行社、地产物业、商贸物流、文化投资等八大业务板块。三是公司通过依托政府与开拓市场相结合、立足主业与多元经营相结合、盘活资源与经营资源相结合、快速发展与持续发展相结合、品牌战略与基础管理相结合、整体稳定与局部灵活相结合的方式加快企业发展步伐。

二、抓经营创新，促进企业开源增收

为满足不同层次游客多方面的需求，注重新经营项目开发，促进开源增收。一是根据旅游业发展趋势，不断开辟经营板块，户外拓展基地、云水堂、华山瓶装水等新项目相继建成运营，华山峪滑道、清新温泉等休闲体验项目也已动工建设，不断完善旅游综合体，经营模式正在向集观光游览、户外运动、文化体验、健康养生、休闲度假于一体的多元化发展方向转变，初步实现了集团公司跨越式发展。二是转变经营思路，充分挖掘现有资源优势，积极创新，增收创优。与潼关县人民政府成功签订“潼关华山——黄河旅游精品区合作合同”，共包含12个子项目，增加创收项目。三是积极开发新的旅游产品，培育新的利润增长点。利用西线索道开通契机，合理布局，增设了一批特色经营项目，提供差异化旅游产品和服务，推出了精品咖啡屋、电子导游服务器、汽车露营地等旅游项目，既满足了不同层次游客需求，又实现了企业增收。

三、抓项目建设，增强企业发展后劲

华山旅游集团公司不断推动景区项目建设，提升景区的接待能力和服务品质，努力将华山打造成世界一流的旅游目的地。一是为加快推动“十二五”规划和陕西东大门建设，全面推动实施《华山总体规划》，根据发展目标和旅游文化产品转型要求，聘请无锡灵山景区总策划师刘建华教授，为景区整体策划设计108个特色旅游文化项目，规划总投资203亿元，投资建设华山太华书院、华山美术馆、华山博物馆、华山国际会展中心等项目，为文化与旅游融合发展打下良好的基础，努力把华山打造成全国知名的文化旅游特区。二是不断推动大华山建设，加快华山旅游业的发展。华山西峰索道项目一次性通过国家客运索道安全监督检查中心验收，现已正式营运。三是不断完善旅游基础设施和文化服务项目。成功引进了《众仙之约》剧场、瓮峪酒店、华山玉泉农民新村等3个招商引资项目，总投资额22亿元，引进总资金22亿元；与中海合作建设五星级万豪酒店；华山旅游支线机场项目开始规划设计。

四、抓品牌营销，提升企业知名度和影响力

华山旅游集团营销中心立足于把品牌做亮，文化做深，市场做大，营销做实，服务做优，通过抓营销方式创新，整合景区资源，扩大市场影响力。一是对营销中心进行了改制，用新的战略、新的思路、新的市场机制，对华山品牌进行新的市场形象定位，实施高规格品牌宣传和策划营销。二是加强社会化媒体营销，依托央视、凤凰卫视等媒体巩固和拓展客源市场，发展沿海、海外等客源市场，通过网络平台进行差异性营销。三是利用各种推介会，面向市场进行全面推介，巩固传统客源市场，拓展东南沿海、东南亚等高端客源市场，开展形式多样的宣传促销活动。四是搭建分销渠道，在各大城市设立游客接待咨询服务中心，陆续挖掘黄河金三角、长三角、珠三角以及周边省份等重点客源市场，吸引更多游客观光旅游，促进华山旅游产业全面快速发展。

五、抓旅游文化，实现文化与旅游产业的融合

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化为旅游提升内涵，旅游为文化实现价值。华山景区以建设“国际一流精品景区”、打造“国际旅游胜地”为目标，确立了“文化立山、文化兴山、文化强山”的发展思路，明确了华山文化与旅游融合的发展方向和目标。一是公司编制了华山景区《文化发展规划》，成立了华山文化研究会，深度挖掘华山历史文化内涵，编辑出版了《西岳庙志》、《华山百赋集》、《华山楹联集》、《昊都联萃》等文化系列丛书，用文化来提升华山的旅游内涵，通过旅游来传播弘扬华山厚重的历史文化和华山精神，努力把华山打造成陕西东大门的文化旅游亮点。二是着力打造国家级文化旅游特区，拓展旅游产业链条，以观光游览为基础，打造“华山论剑”知名品牌，加快“华山论剑”永久会址的论证和建设，进而形成以辐射秦、晋、豫的文化旅游精品线路为依托的大华山旅游区，成为名副其实的国际旅游胜地。三是着力建设道文化旅游区。华山景区正在着手建设世界道德经论坛永久会址、华山中国道教音乐大会永久会址、中国道学院华山研修院、华山国际道文化艺术中心。四是打造非遗文化品牌。华阴老腔是国家首批通过的非物质文化遗产，华山景区以老腔为基础，制作《生命四季》大型演艺节目，让游客在游览中享受丰富多彩的华山文化。五是通过举办河山同祭华山大典、健身名山登山赛等大型旅游文化活动，举办孝子节，打造孝道文化雕塑园，提高知名度和影响力。景区还不断开发文化含量高、特色鲜明的旅游纪念品等，实现旅游与文化的深度融合。

六、抓服务质量，提升企业口碑

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